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Under Armour è stata fondata nel 1996 da Kevin Plank, ex giocatore di football dell'Università del Maryland. Plank era stanco di sudare attraverso le magliette durante gli allenamenti, così decise di creare un abbigliamento sportivo traspirante che avrebbe mantenuto gli atleti freschi e asciutti durante l'attività fisica. Da allora, Under Armour è diventato uno dei produttori più affidabili di abbigliamento sportivo, utilizzato da atleti d'élite e da persone comuni in cerca di comfort.
Il successo di Under Armour risiede nel suo impegno per l'innovazione e nell'uso di tecnologie all'avanguardia.